Você está usando links internos em todo o seu potencial? Provavelmente não. Felizmente, Cyrus está aqui com cinco dicas para ajudá-lo a impulsionar sua estratégia de links internos – e o desempenho do seu site – neste novo quadro branco sexta-feira.
Saiba mais:
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Transcrição de Vídeo
Olá, fãs de Moz! Bem-vindo a mais uma edição do Whiteboard Friday. Sou Cyrus Shepard, e hoje estamos falando sobre links internos. Especificamente, cinco táticas de SEO para maximizar seus links internos.
Eu amo links internos. Existem muitos guias por aí, práticas recomendadas de links internos – eles explicam tudo. Este não é aquele vídeo. Este não é esse guia. Em vez disso, quero mostrar a você maneiras de maximizar seus links internos para obter o máximo de ganho de SEO, porque vejo muitas pessoas que não aproveitam todo o seu poder e pensam que os links internos simplesmente não são tão poderosos.
Mas primeiro, uma história …
Portanto, tenho algumas táticas específicas para você experimentar e empregar, e veremos isso em um segundo. Mas primeiro, para demonstrar as ligações internas, quero começar com uma história, uma história que mostra um pouco de seu poder potencial. É a história de um único link aqui na Moz que empregamos há vários meses.
Temos uma página sobre Autoridade de Domínio . Se você procurar “Autoridade de Domínio” no Google, normalmente é o primeiro resultado. Em janeiro, adicionamos um único link para a página. Tínhamos acabado de lançar uma nova ferramenta, SEO Domain Metrics , e queríamos adicionar um link de nossa página existente para nossa nova página. Então nós fizemos. O link dizia “Verifique sua autoridade de domínio gratuitamente” e nós o adicionamos. Dentro de semanas, vimos algumas métricas interessantes, e não sobre a página que nós ligado a , mas na página que nós ligados a partir .
Também incluímos uma imagem na página para chamar a atenção para o link. A taxa de rejeição caiu 33% instantaneamente. Porque? Pessoas estavam clicando no link. Eles queriam verificar sua autoridade de domínio. As páginas por sessão aumentaram 33%. Então, quando as pessoas estavam visitando esta página, elas estavam visitando mais páginas basicamente por causa deste link e da imagem que o acompanha.
A duração da sessão aumentou 10%. Então, as pessoas estavam gastando 10% mais tempo no Moz depois de visitar esta página. Em algumas semanas, o tráfego da página à qual adicionamos o link aumentou 42%, e manteve esse aumento de tráfego desde janeiro, quando adicionamos esse link. Claro, a página à qual nos vinculamos adicionamos links de todo o site.
O tráfego nesta página aumentou exponencialmente e agora é uma das páginas principais do Moz, provavelmente não apenas por causa deste link, mas pelos esforços cumulativos de muitos desses links. Então, por que esse link funcionou tão bem e por que achamos que o link ajudou a melhorar as métricas da página? Portanto, aqui está o que a maioria das pessoas não entende sobre links internos.
1. Engajamento
Número um, esforce-se pelo engajamento. Quando você adiciona links internos à sua página, isso dá às pessoas a oportunidade de visitar outras páginas relevantes em seu site, melhorando assim suas métricas de engajamento. É quando você sabe que seus links internos estão funcionando quando você melhora o engajamento. Se você está apenas adicionando links de SEO para valor de SEO e não há mudança de engajamento, você está realmente adicionando valor?
Não. Então você quer ir atrás do noivado. Existem alguns motivos técnicos do Google para isso. O Google tem várias patentes que discutimos ao longo dos anos – surfista razoável. Existe uma patente chamada User Sensitive PageRank . Por meio dessas patentes, o Google descreve como deseja contar os links nos quais as pessoas realmente clicam.
Se as pessoas não estão clicando em seus links, elas realmente deveriam contar? Portanto, o Google possui vários processos para medir o que as pessoas estão clicando ou o que podem clicar e, na verdade, passar mais peso por meio desses links. Você consegue ajuda com o engajamento, mas também passa mais sinais de link por meio desses links em que as pessoas estão realmente clicando.
Agora pense onde você pode colocar seus links internos agora. Você está colocando-os no final da página, como em uma postagem relacionada? Alguém está clicando nesses links de widget? Talvez não, provavelmente não. Olhe para o topo deste post, o topo desta página. Vou adicionar alguns links sobre links internos no topo da postagem. Você acha que as pessoas vão clicar nesses links?
Pode apostar que sim. Há uma boa chance de você clicar em um desses links depois de assistir a este vídeo. Ou talvez você tenha clicado nele antes de assistir aos vídeos. Portanto, esperamos que esses links transmitam mais valor do que adicionar esses links mais abaixo na página ou em um widget ou algo parecido. Você pode dizer que seus links internos estão funcionando e têm valor quando vê que suas métricas de engajamento começam a se mover.
Portanto, essa deve ser a medida ou padrão número um para saber se seus links internos são valiosos e estão funcionando para você. Busque engajamento, regra número um.
2. Relevância tópica extremaDica número dois, relevância tópica extrema. Agora as pessoas dizem, sim, você deve criar um link para páginas relevantes por tópico . Eu gosto de links para páginas extremamente relevantes por tópicos.
Assim, sempre que publico uma nova página, procuro as outras páginas do meu site que estão muito relacionadas com o tópico e me certifico de interligá-las de forma adequada para que eu possa obter o impulso de classificação certo para as páginas certas que desejo. Existem outras razões técnicas do Google para isso também. Falamos sobre surfista razoável e PageRank sensível ao usuário. Bem, o Google também tem algo patenteado, chamado Topical PageRank, e isso significa que os links que são mais relevantes no tópico transmitem mais valor.
Links que são menos relevantes topicamente passam menos valor. Você também pode examinar suas métricas de engajamento para ver se esses links são relevantes por tópico, porque as pessoas geralmente não querem clicar em links menos relevantes por tópico. Algumas dicas para encontrar as páginas mais relevantes em seu site. Por exemplo, para Autoridade de Domínio, posso olhar para todas as outras palavras-chave para as quais essa página se classifica nas posições 2 e 10, o que significa que elas têm uma classificação alta, mas não são exatamente o número 1 e quero impulsionar as classificações.
Quero encontrar outras páginas em meu site que também tenham classificação para essas palavras-chave. Então, eu usaria uma consulta como esta e colocarei o código na transcrição abaixo. Eu pesquisaria em meu site, site para moz.com, pesquisaria minha palavra-chave “Autoridade de domínio” e excluiria a página que estou realmente procurando, então:
site: autoridade de domínio moz.com -inurl: / domainauthority
O Google me dará uma lista de outras páginas do meu site que classificam como Autoridade de Domínio, excluindo esta, e eu sei que podem ser bons destinos de link para vincular a minha página para ajudá-la a se classificar para esses termos. Temos alguns outros recursos sobre isso também, se você pesquisar por aí e eu link para:
Aproveitando o fluxo do valor do link para maximizar a oportunidade de classificação de SEO
3. Adicionar contexto
Terceira dica, não apenas adicione links, adicione contexto aos seus links.
Uma coisa que muitas pessoas fazem, que eu odeio ver, é quando eles adicionam um link para uma página, eles apenas encontram um pedaço de texto relevante e adicionam um link a ele e é isso, sem adicionar nenhum contexto relevante ou qualquer outra coisa parecida. Na minha experiência, é muito melhor adicionar contexto em torno de um link. As novas patentes do Google falam sobre a quantidade de mudanças em um documento.
Quando eles apenas veem um link, eles podem ignorar apenas um link simples adicionado. Mas se você adicionar texto, se adicionar imagem, se adicionar contexto em torno de um link para ajudar a chamar a atenção das pessoas para ele, para ajudar a dar alguns sinais relevantes ao Google, esse link, em minha experiência, tem muito mais probabilidade de transmitir valor do que simplesmente adicionando um link e vinculando algum texto existente.
Portanto, sempre adicione contexto aos seus links.
4. Torne cada link único
Número quatro, você acredita que estamos em quatro de cinco? Número quatro, torne cada link único. Agora, muitas pessoas em SEO falam sobre relação de links. Você deve usar texto âncora de correspondência exata ou texto âncora de correspondência parcial? Quais deveriam ser suas proporções? Acho isso muito complicado.
Acho que muito mais fácil é simplesmente tornar único cada novo link adicionado. Torne-o natural. Use palavras naturais. Eu tendo a evitar completamente o texto âncora de correspondência exata. Assim, evito algo que é muito fácil de fazer, que é o excesso de otimização. Se você é um novo site sem muita autoridade, o Google possui processos para detectar o excesso de otimização quando eles pensam que você está tentando manipular suas classificações.
Portanto, torne cada link único. Use palavras naturais. Não se preocupe com proporções e coisas assim. Se você seguir meu conselho, geralmente evito texto âncora de correspondência exata em links internos. Outras pessoas podem lhe dar conselhos diferentes.
5. Apare links de baixo valor
Finalmente, tática número cinco, você pode considerar cortar seus links de baixo valor, e este é outro motivo técnico.
Este é um tipo de escultura antiga de PageRank. A ideia é que cada página tenha uma certa quantidade de PageRank. Se você incluir muitos e muitos links em sua página, o valor que o Google consegue passar por cada link diminui. Está diluído. Portanto, às vezes você pode querer eliminar os links de baixo valor. Então, o que quero dizer com link de baixo valor?
Links que não são envolventes e não são relevantes. As pessoas não estão clicando neles. Se eles não forem envolventes e não forem relevantes, simplesmente não há motivo para incluí-los na página se eles não estiverem sendo realmente úteis.
Conclusão
Tudo bem. Essas são minhas cinco dicas para obter o máximo de poder de sua vinculação interna. Se você tiver outras dicas que gostaria de compartilhar com a comunidade, adoraríamos ouvi-las nos comentários abaixo.
