Vamos falar de SEO? Mas antes podemos dizer que 2020 foi um turbilhão de um ano.

Muitas empresas de marketing digital embalaram seus espaços de escritório em fevereiro, e os funcionários – do C-Suite ao nível de entrada – tiveram que adotar um novo estilo de trabalho ao qual muitos não estavam acostumados.

Embora poucos trabalhadores digitais pudessem trabalhar em casa , a indústria – e o mundo como um todo – teve que se ajustar ao trabalho remoto em tempo integral durante a pandemia do coronavírus. Felizmente, como SEOs e profissionais de marketing digital, temos grande experiência em dinamizar e ajustar nossos estilos e estratégias de trabalho, independentemente dos desafios colocados em nosso caminho. Isso vem com o trabalho.

Ao longo desta postagem do blog, discutirei as várias táticas que vi funcionar incrivelmente bem para nossos clientes e no setor como um todo, além de conselhos para aumentar a produtividade e a felicidade geral com a mudança de cenário para o período integral trabalhando em casa. Espero que este post forneça ideias e projetos em potencial que os SEOs possam trabalhar internamente ou com clientes, e que minhas dicas para trabalhar em casa também ajudem você a dar um passo para trás, relaxar e aumentar sua produtividade e equilíbrio entre trabalho / vida pessoal.

Táticas de SEO que funcionaram extremamente bem este ano

Iniciativas “fáceis de encontrar”

Com o afluxo de usuários sentados em casa e passando mais tempo online este ano, uma estratégia que empregamos em nossos clientes foi atacar as páginas classificadas nas posições de 5 a 9 ou 11 a 14 e otimizar o conteúdo existente para aumentar a visibilidade no SERP .

Essas otimizações consistiram em mudanças simples, mas eficazes, que correspondem e atendem à intenção de pesquisa do usuário. Como foi comprovado que as pessoas digitalizam apenas as duas primeiras palavras de uma tag de título , a importância de ter uma tag de título eficaz que descreva de forma concisa o conteúdo da página não pode ser esquecida. Ajustes de tag de título, H1 e atualizações de meta descrição são algumas das maneiras pelas quais as classificações de nossos clientes melhoraram na primeira página e também ganharam resultados de Caixa de Respostas e Pessoas Também Perguntam.

Acima está um exemplo de aumento na classificação de palavras-chave para um de nossos clientes no setor de inteligência de dados. Por meio de otimizações de metadados e segmentação de Pessoas também fazem perguntas, vimos um aumento na classificação de 13 para 6 neste ano.

Direcionando perguntas do tipo “As pessoas também fazem”

Descobrimos que, com o aumento das pesquisas em 2020, os usuários estão fazendo mais perguntas em geral e procurando respostas detalhadas e valiosas. O recurso People also Ask SERP do Google é a maneira mais eficaz para as empresas responderem às perguntas feitas regularmente e direcionar mais tráfego para seu site.

As perguntas do PAA têm sido uma estratégia eficaz em 2020 para aumentar o tráfego e aumentar o conhecimento da marca nos sites de nossos clientes. A principal maneira de direcionarmos o desembarque na seção Pessoas também perguntam para os clientes foi adequar o conteúdo novo e existente para responder às perguntas desses usuários. Ferramentas como AlsoAsked.com foram vitais para identificar essas questões, e escritores criativos foram extremamente benéficos no ataque a esse recurso SERP.

Novos planos de criação de conteúdo + atualização de conteúdo existente

Semelhante ao sucesso que vi com uma estratégia focada no PAA em 2020, outra iniciativa que tomamos com clientes que teve sucesso este ano é um plano holístico de criação de novo conteúdo. Esses planos se concentram em uma abordagem dedicada e consistente para a criação de conteúdo, com base nas lacunas de conteúdo que nossos clientes estavam perdendo e tiveram a oportunidade de atacar.

Esta abordagem holística cobriu o seguinte:

  1. Tópicos prioritários que devem ser escritos o mais rápido possível. Essas novas recomendações de página envolvem a segmentação de palavras-chave valiosas que tenham a oportunidade de classificação potencial mais alta, além de tópicos que os concorrentes estão cobrindo.
  2. Grupos de tópicos de conteúdo que exibem a lista completa de palavras-chave relacionadas para nossos clientes e seus concorrentes no espaço. Cada palavra-chave é categorizada por um tópico abrangente e dividida em um tópico mais amplo. Essas palavras-chave dentro de cada grupo de tópico de conteúdo são direcionadas em geral com conteúdo recém-criado.
  3. Recomende a frequência de publicação e percepções competitivas, onde destacamos com que frequência um cliente deve publicar vários tipos de conteúdo relativos ao seu setor. A frequência de publicação é formulada identificando-se a indústria principal de um cliente e os concorrentes de pesquisa, analisando sua frequência de publicação e criando recomendações de forma adequada.
  4. Tipos de conteúdo onde pensamos fora da caixa de conteúdo tradicional do blog e recomendamos diferentes formatos, como vídeos, infográficos e entrevistas (dependendo das necessidades de cada cliente).
  5. Palavras-chave a serem evitadas – embora em SEO entendamos que construir um hub e spokes de palavras-chave primárias ao direcionar palavras-chave secundárias relevantes é benéfico, queremos garantir que um cliente não use palavras-chave mapeadas em excesso em várias páginas de blogs ou sites. Para evitar a canibalização de palavras-chave nessas páginas, definimos diretrizes que enfocam quais palavras-chave evitar no início do título e das tags H1.
  6. Guia de colocação – muitos clientes diferentes em vários setores têm vários locais onde podem postar conteúdo (blogs, bibliotecas de recursos, salas de imprensa e assim por diante). Por meio deste guia, ajudamos os clientes a entender onde um conteúdo específico deve ser postado em seu site.

Embora as táticas acima tenham se mostrado benéficas para nossos clientes, os ganhos de tráfego e o aumento de valor que fornecemos não seriam possíveis se nossas situações de trabalho fossem abaixo da média. Então, a seguir, vou mergulhar em algumas dicas de trabalho em casa que ajudaram a aumentar minha produtividade e me ajudaram a crescer como trabalhador remoto.

Trabalho em tempo integral em casa: a perspectiva e os aprendizados de um SEO

Embora muitos profissionais de marketing digital estivessem acostumados a reuniões virtuais enquanto trabalhavam no escritório, alguns ficaram entusiasmados – e outros oprimidos – com a ideia de trabalhar inesperadamente em casa em tempo integral por meses a fio.

Os trabalhadores em todo o mundo não podiam sair de casa durante os bloqueios e tinham todo o tempo do mundo para se concentrar em um novo estilo de trabalho. Isso levou ao crescimento e à experimentação para mim e muitos outros no espaço, então eu gostaria de compartilhar as estratégias que achei valiosas.

1. Definindo limites para o equilíbrio trabalho / vida

Acorde às 8h. Chuveiro. Tomar café da manhã. Leia as notícias. Faça login e comece o dia. Trabalhe oito horas. Relógio fora. Envie e-mails após o expediente. Pense em projetos para o dia seguinte …

E assim por diante. É fácil cair na rotina – ou armadilha – de se sentir “sempre atualizado” quando você trabalha em casa em tempo integral. Como não estamos deixando um local físico (e nosso laptop de trabalho) no escritório, alguns de nós sentem a necessidade de verificar constantemente as comunicações, e-mails e outros trabalhos que podem realmente esperar até o dia seguinte.

Uma estratégia que achei benéfica foi ter uma seção em minha casa dedicada ao trabalho e nada mais. Pessoalmente, esta é minha mesa feita em casa – eu uso meus monitores duplos para projetos, reuniões e envio de e-mails ao longo do dia. Depois do expediente, deixo meus itens de trabalho na minha mesa e evito usá-los ou verificar e-mails e mensagens internas até o dia seguinte, estabelecendo um limite definido entre meu tempo pessoal e meu tempo de trabalho.

2. Quebras de produtividade

O aspecto do trabalho com o qual mais tenho dificuldade é distribuir meu trabalho estrategicamente. Se estou conduzindo uma auditoria técnica para um cliente, começo um projeto e analiso o máximo possível de uma só vez. Ter um foco forte é sempre benéfico durante suas horas de trabalho – você pode pensar com mais eficácia, tomar decisões firmes e reunir os problemas para formular uma solução que ajude seu cliente ou sua empresa.

Enquanto você fornece insights estratégicos para uma recomendação de conteúdo incrível ou descobre problemas técnicos no site do seu cliente, seus ombros estão doendo por estarem curvados, seus olhos estão cansados ​​de olhar para uma tela por mais de três horas, e você esquecido de almoçar.

Acho extremamente benéfico programar intervalos para mim ao longo do dia. Ir caminhar. Leia um livro. Olhe para uma parede. Tire 15 minutos do seu dia para se levantar, se alongar, se afastar de uma tela e relaxar. Seu corpo e cérebro vão agradecer pelo resto, e você será capaz de recuperar o foco em um projeto e talvez até mesmo chegar a uma solução pronta para o uso em que nunca pensou antes.

Resumo

No geral, este ano nos forçou a sair de nossa zona de conforto e tentar coisas novas – tanto em casa quanto no trabalho. E como SEOs, estamos constantemente crescendo e evoluindo, tentando descobrir o que funciona e o que não funciona ao longo do caminho.

Com a maneira como nos adaptamos em 2020 para produzir percepções significativas no campo de SEO, estou confiante de que nossa indústria e os profissionais dentro dela permanecerão prontos para enfrentar o que quer que o futuro traga. Quais estratégias e táticas funcionaram para você este ano? Deixe-me saber nos comentários.