Como você está coletando seus insights competitivos de paginas principais? Temos uma tonelada de recursos e ferramentas à nossa disposição, e uma das melhores maneiras de aprender o que está funcionando para seus rivais e como você pode construir seu próprio sucesso com base nesses insights é por meio do relatório das páginas principais. No Whiteboard Friday de hoje, Rand fala sobre como cada fonte de dados pode fornecer um valor exclusivo e quais perguntas você deve fazer para obter mais desses dados.

Use os dados das páginas principais da concorrência para reforçar seus esforços de SEO

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Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Moz, e bem-vindos a mais uma edição do Whiteboard Friday. Esta semana vamos conversar sobre como você pode usar as páginas principais de seus concorrentes, dados de vários relatórios, de um monte de ferramentas diferentes sobre quais páginas são as mais importantes, ou melhor classificadas, ou mais vinculadas a URLs em sites de seus concorrentes, a fim de impulsionar seus esforços de SEO. Há um monte de coisas legais que você pode fazer com isso, além do óbvio, e eu vou te guiar por algumas delas hoje.

5 tipos de relatórios de “Páginas principais”

Portanto, em primeiro lugar, existem cinco tipos de relatórios de páginas principais. Eles podem ser filtrados e aumentados com dados que você pode criar ou criar, e algumas dessas ferramentas também incluem dados adicionais, para que você possa fazer outras coisas com eles. Mas basicamente, esses cinco são:

1. Páginas principais por links

Este é essencialmente o que está mais vinculado, seja por URLs, ou por domínios raiz, ou autoridade de página mais alta, esse tipo de coisa. As três ferramentas disponíveis são Moz , Ahrefs e Majestic . Eles são as principais ferramentas de link na web.

2. Principais páginas por compartilhamentos sociais

Isso é olhar para o Facebook, LinkedIn, Google Plus, Twitter. Advertência importante sobre isso, Moz tecnicamente tem páginas principais por compartilhamentos sociais, mas apenas do Facebook e Google Plus. Provavelmente substituiremos o Google Plus pelo LinkedIn em breve. Ahrefs tem, mas a mesma história. Eles não têm dados do Twitter. BuzzSumo são as únicas pessoas que podem mostrar os dados do Twitter, mas só os têm se já gravaram o URL e começaram a rastreá-lo, porque o Twitter tirou a capacidade de ver contas de compartilhamento do Twitter para qualquer URL em particular, o que significa que para Para que o BuzzSumo realmente obtenha esses dados, eles precisam ver aquela página, colocá-la em seu índice e, em seguida, começar a coletar as contagens de tweet sobre ela. Portanto, não são dados perfeitos, mas certamente são a melhor fonte no que diz respeito aos números de compartilhamento social. Você também pode obter alguns dados de SharedCount.com , mas eles têm aumentado e diminuído recentemente.

3. Páginas principais por tráfego de pesquisa estimado

Portanto, é essencialmente aqui que o SEMrush brilha. Ahrefs também tem isso. Basicamente, o que eles estão fazendo é ver: “Aqui estão todas as palavras-chave para as quais vimos este URL ou este caminho ou classificação de domínio e aqui está o volume estimado de palavras-chave.” Acho que tanto SEMrush quanto Ahrefs estão aproveitando o Google AdWords para coletar seus dados de volume de palavras-chave. Na verdade, acho que talvez o Ahrefs também esteja fazendo o que o Moz faz agora, reforçando isso com dados que compram da Jumpshot ou possivelmente de outro provedor de clickstream. Basicamente, eles estão dizendo: “Essas páginas são as que achamos que estão obtendo o tráfego de pesquisa mais orgânico”. Relatório super valioso de ambos os caras também.

4. Páginas principais por número de palavras-chave de classificação

Portanto, isso é diferente do tráfego de pesquisa estimado. Pode haver uma página em um domínio que classifica apenas para uma palavra-chave, mas recebe toneladas de pesquisas e se classifica em primeiro lugar, portanto, obtém uma quantidade incrível de tráfego de pesquisa. Mas pode haver páginas que classificam para uma tonelada de palavras-chave diferentes, mas elas classificam de 6 a 10, ou de 11 a 50, e classificam para todos esses números diferentes de palavras-chave, mas nenhuma delas particularmente bem ou nenhuma todos eles são incríveis e, portanto, não aparecem nos relatórios de tráfego de pesquisa mais estimados. Novamente, SEMrush e Ahrefs fornecem isso.

5. Páginas principais por tráfego total

Então isso seria SimilarWeb e Jumpshot forneceria isso. Alexa também. Quero dizer Alexa, não o aplicativo de busca por voz da Amazon, mas o antigo sistema de classificação Alexa. Por que eles deram o mesmo nome aos dois? Isso torna tudo muito confuso. Isso te frustra? Isso me frustra. Portanto, você pode usar SimilarWeb ou Jumpshot para ver as páginas principais por tráfego total. Então, todas as fontes, tráfego de pesquisa, tráfego social, direto, e-mail, links, etc., etc.

Problemas para resolver / questões para responder

Vou fazer referência a esses cinco quando mergulharmos nos problemas a resolver e nas perguntas a responder. Mas antes de fazermos isso, estou um pouco indisposta, então vou assoar o nariz. Eu sei que isso é incomum no Whiteboard Friday, mas você não quer ver nada de desagradável acontecendo no vídeo. Esta é a prova de que só fazemos um tiro, que eu realmente faço um.

A. O que minha concorrência está fazendo para trazer sucesso em vários vetores?

Este é o mais óbvio. Este é aquele para o qual todos usam os relatórios das páginas principais. Então eles dizem: “Ok, a que está mais vinculado? O que tem mais compartilhamentos sociais?” Tudo bem, então posso ver qual conteúdo teve mais sucesso em qualquer um desses vetores. É óbvio, é bom de usar, pode responder algumas perguntas, mas dê uma olhada nessas outras.

B. Onde minha concorrência criou um conteúdo amplo, deixando lacunas de consultas específicas que posso preencher?

Potencialmente preencher com caixas de resposta, snippets em destaque, eu poderia potencialmente preencher tendo uma página mais direcionada que responda a essa consulta diretamente melhor e, portanto, não precisa de tantos links para classificar, porque é muito, muito hiper-direcionado? Você pode fazer isso observando as coisas que sua concorrência fez muito bem nas páginas quatro, principais por número de palavras-chave do ranking, mas não fez tão bem com o tráfego de pesquisa orgânico total estimado. A lacuna entre os dois lhe dará esses tipos de oportunidades de conteúdo, conteúdo hiper-focado e oportunidades de segmentação por palavras-chave, o que é matador.

C. Qual conteúdo teve um desempenho realmente bom, como ressoou com o público de tráfego social ou direto, mas foi mal feito em SEO?

Então, para isso, posso olhar para o número dois, páginas principais por compartilhamentos sociais, ou o número cinco, por tráfego total, mas depois olhar para aqueles que tiveram um desempenho ruim em número de palavras-chave e tráfego de pesquisa estimado.

D. Qual conteúdo ajudou meus concorrentes a aumentar seu perfil de link, mas pode não ser uma classificação ou costumava ser uma classificação, mas não é mais uma classificação porque eles não mantiveram o conteúdo atualizado?

Talvez as pessoas estivessem procurando por coisas por volta de 2017 e criaram esse conteúdo em 2015 e, embora tenham um monte de links para ele, ele não está mais se classificando tão bem. Essas são oportunidades enormes e, portanto, você pode procurar o número um sendo muito alto, um grande número de links, mas um número menor de palavras-chave de classificação e tráfego de pesquisa estimado.

E. Qual conteúdo tem poucos links, mas alto para obter tráfego de pesquisa e muitas palavras-chave no ranking?

O que significa que há uma grande oportunidade de que, se você conseguir criar links para eles, provavelmente poderá ultrapassá-los. Porque se for fraco em número de links, mas forte em tráfego de pesquisa estimado e número de palavras-chave de classificação, provavelmente há uma oportunidade de ouro.

Assim, você pode ver como, misturando e combinando essas coisas e comparando os dados das páginas principais de várias fontes entre si, você pode obter algumas oportunidades de SEO avançadas, poderosas e realmente interessantes em seu conteúdo e segmentação por palavra-chave.

Estou ansioso para ouvir sua opinião sobre isso, como você fez no passado, e nos vemos novamente na próxima semana para outra edição do Whiteboard Friday. Cuidar.