Keyword Research

Como usar Palavras-Chave (Keywords) em sua estratégia de blog

Mesmo que os blogs já existam há algum tempo, eles parecem muito diferentes hoje do que no início dos anos 2000. Naquela época, as pessoas liam seu blog porque o seguiam (alguém mais tem alguns blogs .blogspot antigos circulando por aí?) Ou se inscreviam em seu feed RSS.

O comportamento online mudou desde então. Embora algumas pessoas possam encontrar um blog de que gostam e se inscrever em sua lista de e-mail para obter atualizações, muitas pessoas descobrem o conteúdo do blog por meio de mecanismos de pesquisa. Com mais pessoas pesquisando do que nunca, é um ótimo momento para os blogueiros explorarem a pesquisa de palavras-chave em sua estratégia de conteúdo.

Esta postagem foi escrita para aqueles que podem ser novos no blog, bem como para aqueles que já fazem blogs há algum tempo, mas agora estão começando a explorar a pesquisa de palavras-chave.

Preparar? É hora de mergulhar no guia do iniciante para pesquisa de palavras-chave para blogueiros!

O que são palavras-chave?

Palavras-chave são as palavras que alguém digita (ou fala!) Em um mecanismo de pesquisa.

As pessoas usam mecanismos de pesquisa para todos os tipos de coisas – coisas como consultar os horários dos filmes, ver como estará o clima do dia ou obter o número da pizzaria local. Cada pesquisa é uma busca por informações, e o objetivo dos mecanismos de pesquisa como o Google é fornecer ao pesquisador uma resposta satisfatória o mais rápido possível.

O que isso significa para você como blogueiro? Isso significa que se você quiser escrever para esses pesquisadores, precisará saber as perguntas que eles estão fazendo (palavras-chave) e fornecer a resposta em suas postagens de blog.

Como as palavras-chave mudarão a estratégia do meu blog?

As postagens de blog desenvolvidas com base na pesquisa de palavras-chave são diferentes de outros tipos de postagens de blog porque se concentram em responder a uma pergunta existente.

Compare isso com algo como uma postagem de blog sobre uma experiência pessoal ou uma postagem que apresenta uma ideia completamente nova – em ambos os cenários, como seu conteúdo não responde a uma pergunta existente, provavelmente não receberá muito tráfego de mecanismos de pesquisa como Google, simplesmente porque ninguém está procurando por ele.

Isso significa que você só pode escrever para responder a perguntas existentes? De jeito nenhum! Mesmo tópicos sem demanda de pesquisa podem obter grande engajamento e tráfego em outros canais como Facebook ou Twitter, mas se você quiser tráfego gratuito de longo prazo, o melhor lugar para obtê-lo é no Google e a melhor maneira de fazer com que o Google envie para você esse tráfego é para construir seus blogs com base na pesquisa de palavras-chave.

Onde encontro palavras-chave?

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Moz Keyword Explorer resolverá o problema!

Essa ferramenta permite que você encontre novas ideias de palavras-chave de duas maneiras principais: digitando uma palavra ou frase e recuperando palavras-chave relacionadas (o recurso “Explorar por palavra-chave”):

Gif de alguém pesquisando receita de tofu frito por palavra-chave no Explorador de palavras-chave

… ou digitando em uma página / site e obtendo de volta as palavras-chave para as classificações dessa página ou site (o recurso “Explorar por site”):

Gif de alguém pesquisando moz.com por domínio raiz no Keyword Explorer

Outro ótimo recurso é o filtro para “são perguntas” – isso permite que você veja apenas palavras-chave formatadas como perguntas. Como responder às perguntas do seu público é um componente importante para otimizar seu conteúdo para pesquisa, esta é uma ótima ferramenta para lhe dar uma visão sobre o que o seu público deseja saber.

Quais palavras-chave eu escolho?

Só porque você encontrou uma palavra-chave em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave não significa necessariamente que você deve usá-la em sua estratégia de blog. Depois de ter uma lista de palavras-chave, é uma boa ideia reduzi-la. Veja como.

Escolha palavras-chave que correspondam ao seu público

Conhecer o seu público é um pré-requisito para a pesquisa de palavras-chave porque ajuda a filtrar as palavras-chave que, embora tecnicamente relacionadas ao seu tópico, são incompatíveis com o seu público.

Se você ainda não fez isso, documente um público ideal para o seu blog. Por exemplo, se você tem um blog de condicionamento físico, pode escrever algo tão simples como “entusiastas do condicionamento físico”. Você também pode ir um pouco mais fundo e criar personas de público , perfis completos de seu público ideal que incluem coisas como idade, demografia e interesses.

Quanto mais profundo for o seu entendimento do seu público-alvo ideal, mais fácil será detectar quais palavras-chave do grupo eles teriam pesquisado.

Avalie a pontuação de dificuldade de cada palavra-chave

Você também pode diminuir sua lista de palavras-chave para deixar apenas aquelas com uma Pontuação de dificuldade apropriada, que o Explorador de palavras-chave atribuirá a cada palavra-chave. Essa pontuação é determinada pela força das páginas que estão atualmente classificadas na página 1 para essa palavra-chave.

Se você está apenas começando a blogar e tem uma Autoridade de Domínio relativamente baixa (que você pode verificar baixando o plugin MozBar ou usando a versão gratuita do Moz Link Explorer ), você pode querer começar com palavras-chave que tenham uma Pontuação de Dificuldade em a faixa de 20-30, ou ainda mais baixa. Para saber mais sobre como usar a Pontuação de Dificuldade em sua pesquisa de palavras-chave, leia este artigo de Rand Fishkin .

Observe o volume de pesquisa de cada palavra-chave

O volume de pesquisa fornece uma estimativa de quantas pessoas estão pesquisando essa palavra-chave todos os meses. É ótimo escolher palavras-chave que muitas pessoas pesquisam, mas lembre-se de que quantidade nem sempre é igual a qualidade. Você pode optar por uma palavra-chave de baixo volume porque é muito mais relevante para seu público-alvo e seus objetivos.

Como uso as palavras-chave em minha página?

Quando o algoritmo do Google era menos maduro do que é hoje, era fácil fazer com que sua página fosse classificada no topo dos resultados de pesquisa para certas frases, repetindo essa palavra-chave várias vezes na página.

Com o passar dos anos, porém, o Google ficou melhor na classificação das páginas que respondem à consulta, em vez de apenas repeti-la na página. É importante ter isso em mente, porque é tentador pensar que tudo o que você precisa fazer com sua lista de palavras-chave é adicionar essas palavras às suas páginas. Para ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, você deve fornecer uma resposta a essas perguntas que seja melhor do que qualquer outra coisa lá fora.

Aqui estão algumas dicas para usar palavras-chave para orientar o conteúdo do seu blog:

  • Palavras-chave são a entrada. Você está criando a saída. Em vez de se perguntar “Como posso incluir esta palavra-chave na minha página?” pergunte-se: “Como posso responder a esta pergunta?”
  • Você não precisa ter uma página separada para cada palavra-chave que deseja classificar. Se você está escrevendo uma postagem de blog sobre “escolher os melhores tênis de corrida”, por exemplo, faz todo o sentido responder a várias perguntas relacionadas a esse tópico na mesma postagem, como “tênis de corrida para estrada vs. trilha” e “corrida características do calçado. ”
  • Verifique as páginas que estão atualmente classificando sua palavra – chave alvo e pense em como você pode criar uma página melhor do que isso.

Para onde eu vou daqui?

A melhor coisa a fazer a seguir é mergulhar e experimentar por si mesmo! Como acontece com a maioria das coisas, a pesquisa de palavras-chave fica mais fácil quando você começa a aplicá-la.

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