Keyword Research

GUIA DE SEO pesquisa de palavras-chave 2021

Freqüentemente, no SEO, ficamos tão preocupados com o SEO técnico (paginação, velocidade do site, o último curso de Python etc.) que esquecemos que a base para vencer o SEO começa e termina com palavras-chave.

  • Não escolher palavras-chave antes de começar com o SEO significa atirar no escuro – uma aposta provavelmente perdida se o seu conteúdo tiver sucesso ou não.
  • Escolher as palavras-chave erradas significa perder seu tempo e orçamento em conteúdo que nunca ganhará visibilidade nos resultados de pesquisa.
  • Por outro lado, a escolha de palavras-chave inteligentes e direcionadas pode ajudar a criar e dominar um nicho de tráfego que o coloca acima da concorrência.

Sem dúvida, a diferença entre bons SEOs e SEOs medíocres costuma ser sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.

Aqui na Moz, uma pergunta que ouvimos com frequência depois que as pessoas terminam de ler o famoso Guia do Iniciante em SEO é: O que eu leio a seguir?

Para dar às pessoas um lugar prático para começar, queríamos fornecer fluxos de trabalho de pesquisa de palavras-chave concretos . É como se você estivesse olhando por cima do nosso ombro enquanto fazemos pesquisas estratégicas de palavras-chave.

Também incluímos alguns conceitos intermediários a avançados, como agrupamento de palavras-chave, compreensão da prioridade de palavras-chave e otimização de palavras-chave na página.

E, por fim, queríamos ter certeza de que era gratuito.

Se desejar, sinta-se à vontade para pular para o guia agora ou leia abaixo sobre o que o guia cobre e como ele difere de qualquer outro guia de pesquisa de palavras-chave.O GUIA MESTRE DE PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

1. Compreender as palavras-chave iniciais

Nós as chamamos de palavras-chave “semente” porque todas as outras palavras-chave derivam delas . Encontrar as palavras-chave-semente certas certamente fará ou quebrará toda a sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.

Encontrar as palavras-chave básicas certas é perguntar e responder a três perguntas-chave:

  1. Qual você acha que deseja classificar?
  2. Qual é a sua classificação?
  3. Qual é a classificação de seus concorrentes?

Depois disso, você valida suas respostas com dados para encontrar as melhores sementes absolutas.

Também mostramos o processo exato e as ferramentas que usamos para extrair essas sementes, como o Google Search Console (mostrado abaixo).

O legal das palavras-chave sementes é o seguinte: elas geram mais sementes! Depois de encontrar as sementes certas, você pode repetir o processo várias vezes para desenvolver uma estratégia de palavras-chave completa para um site inteiro, mesmo que tenha milhares de páginas.

Leia o Capítulo 1: Palavras-chave Semente

2. Criação de listas de palavras-chave perfeitas

É aqui que a borracha atinge a estrada. Aqui você expande suas palavras-chave iniciais em listas completas. Essas listas oferecem suporte a várias páginas e tópicos e podem até mesmo produzir mais sementes.

Este é também o lugar que você deseja ser o mais abrangente possível, a fim de descobrir as oportunidades que seus concorrentes provavelmente perderam.

Leia o Capítulo 2: Listas de Palavras-chave

3. Priorizando palavras-chave

Praticamente qualquer ferramenta de palavra-chave antiga pode fornecer listas de centenas ou milhares de palavras-chave. O segredo do sucesso é saber quais palavras-chave priorizar e buscar.

Quais palavras-chave serão realmente lucrativas? Para quais palavras-chave você pode realmente classificar?

Para responder a essas perguntas, fazemos um mergulho profundo nas métricas de palavras-chave que nos ajudam a priorizar nossas listas de palavras-chave:

  • Relevância
  • Volume mensal
  • Dificuldade de palavra-chave
  • Taxa de cliques orgânica (CTR)
  • Prioridade

Compreender como usar essas métricas ajuda muito na escolha das palavras-chave exatas e certas nas quais investir.

Leia o Capítulo 3: Priorizando Palavras-Chave

4. Palavras-chave de agrupamento

Palavras-chave nunca existem no vácuo. Em vez disso, eles quase sempre aparecem com outras palavras-chave.

Adicionar palavras-chave relacionadas a uma página é uma estratégia inteligente para aumentar a relevância do tópico. Ao mesmo tempo, tentar segmentar muitas palavras-chave na mesma página pode diluir sua relevância e dificultar a classificação.

Aqui, mostramos técnicas para resolver esses dois problemas:

  1. Quando criar páginas separadas para cada palavra-chave
  2. Como agrupar palavras-chave relacionadas

Também mostraremos algumas dicas de agrupamento para ajudá-lo a se preparar para sua próxima tarefa: otimização de palavras-chave na página.

Leia o Capítulo 4: Palavras-chave de agrupamento

5. Otimização de palavras-chave na página

Muito poucos guias de pesquisa de palavras-chave sequer mencionam a otimização de palavras-chave na página.

Queríamos fazer melhor.

Como a pesquisa de palavras-chave revela a intenção , esse é um excelente ponto de partida para a otimização na página. Se você entende não apenas o que seus usuários estão procurando, mas também o que eles esperam encontrar, você pode criar melhor seu conteúdo para satisfazer suas expectativas.

Também incluímos uma breve visão geral de onde e como incorporar palavras-chave na página. Embora esta seção seja principalmente de nível iniciante, os SEOs mais imediatos devem achar a atualização útil.

Leia o Capítulo 5: Otimização de palavras-chave na página

6. Rastreamento de classificações de palavras-chave

Se você é um consultor, agência, SEO interno ou simplesmente trabalha para você, deseja saber o desempenho de suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa.

Tradicionalmente, o rastreamento de palavras-chave era sinônimo de “classificação” – mas os tempos mudaram. Hoje, com a personalização, localização e ambientes competitivos em constante mudança, o rastreamento de palavras-chave se tornou muito mais sofisticado.

Neste capítulo, vamos cobrir:

  1. Classificação tradicional de palavras-chave
  2. Rastreamento de classificação local
  3. Índices de classificação
  4. Compartilhamento de voz (SOV) e visibilidade

Ao final deste capítulo, você entenderá qual tipo de rastreamento de palavras-chave é o certo para você e como relatar esses números às pessoas importantes.

Leia o Capítulo 6: Rastreando classificações de palavras-chave

7. Ferramentas e recursos de pesquisa de palavras-chave

Tempo de bônus!

Não podíamos espremer tudo nos capítulos anteriores, então adicionamos todos os nossos recursos extras aqui. O crème de la crème é a Folha de Dicas de Pesquisa de Palavras – chave . Você pode baixar, imprimir, compartilhar com sua equipe ou fixar em sua parede.

Também fizemos uma lista útil de nossas ferramentas favoritas de pesquisa de palavras-chave, junto com alguns outros recursos úteis na pesquisa de palavras-chave.

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