Freqüentemente, no SEO, ficamos tão preocupados com o SEO técnico (paginação, velocidade do site, o último curso de Python etc.) que esquecemos que a base para vencer o SEO começa e termina com palavras-chave.
- Não escolher palavras-chave antes de começar com o SEO significa atirar no escuro – uma aposta provavelmente perdida se o seu conteúdo tiver sucesso ou não.
- Escolher as palavras-chave erradas significa perder seu tempo e orçamento em conteúdo que nunca ganhará visibilidade nos resultados de pesquisa.
- Por outro lado, a escolha de palavras-chave inteligentes e direcionadas pode ajudar a criar e dominar um nicho de tráfego que o coloca acima da concorrência.
Sem dúvida, a diferença entre bons SEOs e SEOs medíocres costuma ser sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.
Aqui na Moz, uma pergunta que ouvimos com frequência depois que as pessoas terminam de ler o famoso Guia do Iniciante em SEO é: O que eu leio a seguir?
Para dar às pessoas um lugar prático para começar, queríamos fornecer fluxos de trabalho de pesquisa de palavras-chave concretos . É como se você estivesse olhando por cima do nosso ombro enquanto fazemos pesquisas estratégicas de palavras-chave.
Também incluímos alguns conceitos intermediários a avançados, como agrupamento de palavras-chave, compreensão da prioridade de palavras-chave e otimização de palavras-chave na página.
E, por fim, queríamos ter certeza de que era gratuito.
Se desejar, sinta-se à vontade para pular para o guia agora ou leia abaixo sobre o que o guia cobre e como ele difere de qualquer outro guia de pesquisa de palavras-chave.O GUIA MESTRE DE PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE
1. Compreender as palavras-chave iniciais
Nós as chamamos de palavras-chave “semente” porque todas as outras palavras-chave derivam delas . Encontrar as palavras-chave-semente certas certamente fará ou quebrará toda a sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.
Encontrar as palavras-chave básicas certas é perguntar e responder a três perguntas-chave:
- Qual você acha que deseja classificar?
- Qual é a sua classificação?
- Qual é a classificação de seus concorrentes?
Depois disso, você valida suas respostas com dados para encontrar as melhores sementes absolutas.
Também mostramos o processo exato e as ferramentas que usamos para extrair essas sementes, como o Google Search Console (mostrado abaixo).
O legal das palavras-chave sementes é o seguinte: elas geram mais sementes! Depois de encontrar as sementes certas, você pode repetir o processo várias vezes para desenvolver uma estratégia de palavras-chave completa para um site inteiro, mesmo que tenha milhares de páginas.
Leia o Capítulo 1: Palavras-chave Semente
2. Criação de listas de palavras-chave perfeitas
É aqui que a borracha atinge a estrada. Aqui você expande suas palavras-chave iniciais em listas completas. Essas listas oferecem suporte a várias páginas e tópicos e podem até mesmo produzir mais sementes.
Este é também o lugar que você deseja ser o mais abrangente possível, a fim de descobrir as oportunidades que seus concorrentes provavelmente perderam.
Leia o Capítulo 2: Listas de Palavras-chave
3. Priorizando palavras-chave
Praticamente qualquer ferramenta de palavra-chave antiga pode fornecer listas de centenas ou milhares de palavras-chave. O segredo do sucesso é saber quais palavras-chave priorizar e buscar.
Quais palavras-chave serão realmente lucrativas? Para quais palavras-chave você pode realmente classificar?
Para responder a essas perguntas, fazemos um mergulho profundo nas métricas de palavras-chave que nos ajudam a priorizar nossas listas de palavras-chave:
- Relevância
- Volume mensal
- Dificuldade de palavra-chave
- Taxa de cliques orgânica (CTR)
- Prioridade
Compreender como usar essas métricas ajuda muito na escolha das palavras-chave exatas e certas nas quais investir.
Leia o Capítulo 3: Priorizando Palavras-Chave
4. Palavras-chave de agrupamento
Palavras-chave nunca existem no vácuo. Em vez disso, eles quase sempre aparecem com outras palavras-chave.
Adicionar palavras-chave relacionadas a uma página é uma estratégia inteligente para aumentar a relevância do tópico. Ao mesmo tempo, tentar segmentar muitas palavras-chave na mesma página pode diluir sua relevância e dificultar a classificação.
Aqui, mostramos técnicas para resolver esses dois problemas:
- Quando criar páginas separadas para cada palavra-chave
- Como agrupar palavras-chave relacionadas
Também mostraremos algumas dicas de agrupamento para ajudá-lo a se preparar para sua próxima tarefa: otimização de palavras-chave na página.
Leia o Capítulo 4: Palavras-chave de agrupamento
5. Otimização de palavras-chave na página
Muito poucos guias de pesquisa de palavras-chave sequer mencionam a otimização de palavras-chave na página.
Queríamos fazer melhor.
Como a pesquisa de palavras-chave revela a intenção , esse é um excelente ponto de partida para a otimização na página. Se você entende não apenas o que seus usuários estão procurando, mas também o que eles esperam encontrar, você pode criar melhor seu conteúdo para satisfazer suas expectativas.
Também incluímos uma breve visão geral de onde e como incorporar palavras-chave na página. Embora esta seção seja principalmente de nível iniciante, os SEOs mais imediatos devem achar a atualização útil.
Leia o Capítulo 5: Otimização de palavras-chave na página
6. Rastreamento de classificações de palavras-chave
Se você é um consultor, agência, SEO interno ou simplesmente trabalha para você, deseja saber o desempenho de suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa.
Tradicionalmente, o rastreamento de palavras-chave era sinônimo de “classificação” – mas os tempos mudaram. Hoje, com a personalização, localização e ambientes competitivos em constante mudança, o rastreamento de palavras-chave se tornou muito mais sofisticado.
Neste capítulo, vamos cobrir:
- Classificação tradicional de palavras-chave
- Rastreamento de classificação local
- Índices de classificação
- Compartilhamento de voz (SOV) e visibilidade
Ao final deste capítulo, você entenderá qual tipo de rastreamento de palavras-chave é o certo para você e como relatar esses números às pessoas importantes.
Leia o Capítulo 6: Rastreando classificações de palavras-chave
7. Ferramentas e recursos de pesquisa de palavras-chave
Tempo de bônus!
Não podíamos espremer tudo nos capítulos anteriores, então adicionamos todos os nossos recursos extras aqui. O crème de la crème é a Folha de Dicas de Pesquisa de Palavras – chave . Você pode baixar, imprimir, compartilhar com sua equipe ou fixar em sua parede.
Também fizemos uma lista útil de nossas ferramentas favoritas de pesquisa de palavras-chave, junto com alguns outros recursos úteis na pesquisa de palavras-chave.
