O CTO da Brado, AJ Ghergich, revela os destaques de um extenso estudo de trechos em destaque para trazer insights de otimização para proprietários de sites que tentam aproveitar as oportunidades de trechos em destaque.
Resumo de 30 segundos:
- Cerca de um quinto de todas as palavras-chave acionam um snippet em destaque
- 99 por cento de todos os snippets em destaque tendem a aparecer na primeira posição orgânica e ocupar mais de 50% da tela em dispositivos móveis, gerando taxas de cliques (CTR) acima da média
- A chave para a otimização de snippet em destaque reside em algumas áreas específicas: estratégia de palavras-chave de cauda longa e tipo pergunta, conteúdo marcado com data que vem no tamanho e formato corretos e uma estrutura de URL sucinta
O Google sempre foi muito nebuloso sobre quaisquer detalhes sobre como ganhar trechos em destaque. Esse foi o caso quando eles foram apresentados pela primeira vez , tornando-os algo que as empresas consideravam a cereja no topo de seus esforços de SEO, o que ainda é o caso. Tendo conhecimento de primeira mão sobre o valor e o poder dos snippets em destaque, Brado se uniu à Semrush para conduzir a pesquisa mais abrangente sobre a otimização de snippets em destaque para descobrir como eles realmente funcionam e o que você pode fazer para conquistá-los.
Revelando os destaques de um estudo de snippets em destaque que analisou mais de um milhão de SERPs com snippets em destaque presentes, esta postagem revela sugestões acionáveis sobre como aumentar sua estratégia de otimização para finalmente ganhar o prêmio do Google.
Padrões gerais na paisagem de snippet em destaque
Com bilhões de consultas de pesquisa executadas na caixa de pesquisa do Google todos os dias, nosso estudo descobriu que cerca de 19 por cento das palavras-chave acionam um snippet em destaque. Por que isso importa? Trechos em destaque são conhecidos por gerar CTRs mais altos – como outro estudo revelou, eles são responsáveis por mais de 35 por cento de todos os cliques.
Provando ainda mais o imenso poder dos trechos apresentados, nosso estudo mostrou que eles ocupam mais de 50% do espaço do SERP nas telas de dispositivos móveis.
Combine isso com nossas descobertas de que 99 por cento das vezes os snippets em destaque assumem a primeira posição orgânica e que, na maioria dos casos, são acionados por palavras-chave de cauda longa (implicando na intenção específica do usuário), e você entenderá o motivo por trás do incrivelmente alto Números CTR.
Algumas indústrias são mais propensas a acionar snippets em destaque?
No estudo, definimos setores por categorias de palavras-chave, descobrindo que, de fato, o volume de snippet em destaque é inconsistente em vários segmentos.
A principal indústria, com um trecho de destaque em 62 por cento de todos os casos, é Viagem e Computação e Eletrônica, seguida por Artes e Entretenimento (59 por cento) e Ciência (54 por cento), enquanto as palavras-chave de Imóveis ficam atrás de todo o resto com apenas 11 por cento das palavras-chave acionando um snippet em destaque.
Ainda assim, em um nível de domínio, a divisão do setor varia ligeiramente, com sites de Saúde e Notícias tendo volumes de trechos de destaque comparáveis.
Você pode descobrir a análise completa do setor dentro do estudo .
Os snippets em destaque tratam de ganhos, não de vitórias
Só esperar que seu conteúdo ganhe um snippet em destaque não é suficiente – como nosso estudo mostrou, é tudo sobre resultados de otimização de conteúdo conquistados com dificuldade.
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Ao longo de nossa análise aprofundada de snippets em destaque, identificamos as seguintes práticas recomendadas de SEO consistentes em todos os snippets em destaque que encontramos:
1. Otimize para palavras-chave e perguntas de cauda longa
Quando se trata de otimização e palavras-chave, use a lógica “quanto mais, melhor”.
Nosso estudo descobriu que 55,5% dos snippets apresentados foram acionados por palavras-chave de 10 palavras, enquanto os de uma única palavra só apareceram 4,3% das vezes.
Uma coisa ainda melhor do que cauda longa são as perguntas. Na verdade, 29 por cento das palavras-chave que acionam um snippet em destaque começam com palavras interrogativas – “por que” (78 por cento), “pode” (72 por cento), “fazer” (67 por cento) e, no menor número de casos, “onde” ( 19 por cento).
2. Use o tamanho e o formato corretos de conteúdo
Os SERPs que analisamos incluíam quatro tipos de snippet em destaque: parágrafos, listas, tabelas e vídeos:
- 70 por cento dos resultados mostraram parágrafos, com uma média de 42 palavras e 249 caracteres
- As listas aparecem como o segundo trecho de destaque mais frequente (19 por cento), com uma média de 6 contagens de itens e 44 palavras
- As tabelas (6 por cento) normalmente apresentavam cinco linhas e duas colunas
- Os vídeos, cuja duração média foi de 6:39 minutos, apareceram em apenas 4,6 por cento de todos os casos.
Claro, não siga cegamente esses dados como regra de ouro, mas veja-os como um bom ponto de partida para a otimização de conteúdo voltada para o snippet em destaque.
Além disso, tenha em mente que a qualidade do conteúdo sempre prevalece sobre a quantidade, então, se você tiver uma peça de alto desempenho que apresenta uma tabela de 10 linhas, o Google irá simplesmente cortá-la, mostrando o link azul “Mais linhas”, que pode até mesmo melhorar seu CTR.
3. Não complique demais sua estrutura de URL
Acontece que o comprimento do URL é importante na escolha do Google de um site que merece um snippet em destaque. Tente manter uma arquitetura de site limpa, com 1-3 subpastas por URL, e você terá mais chances de vencer.
Apenas para referência, aqui está um exemplo de um URL com três subpastas:
xyz.com/subfolder1/subfolder2/subfolder3
4. Faça atualizações de conteúdo frequentes
No dilema “para adicionar ou não adicionar uma data de postagem”, com base em nossa análise de snippet em destaque, sugerimos que você publique conteúdo marcado com data.
A maioria dos trechos em destaque do Google inclui a data de um artigo, com a seguinte divisão: 47% dos trechos em destaque do tipo lista vêm de conteúdo marcado com data, parágrafos – 44%, vídeos – 20% e tabelas – 19% do tempo.
Embora o conteúdo recém-saído do forno possa ser favorecido pelo Google, 70 por cento de todo o conteúdo que entra no snippet em destaque tinha entre dois e três anos (2018, 2019, 2020), o que significa mais uma vez a qualidade do conteúdo é mais importante do que o tempo para retorno, então você não deve se preocupar se colocar uma data nele irá funcionar contra você.
Dê um mergulho profundo no estudo Semrush completo para aprender mais sobre trechos em destaque e descobrir a melhor maneira de criar hubs de trechos em destaque.
AJ Ghergich é CTO da Brado.
