O poder da pesquisa de palavras-chave
Se você está aqui, já deve ter uma ideia de como a pesquisa de palavras-chave de SEO pode ser poderosa . Você já deve saber que a pesquisa de palavras-chave é a base para vencer o SEO.
Na verdade, você quase poderia dizer que é necessário para a maioria das campanhas de SEO.
A “mágica do SEO” acontece porque, quando você sabe o que as pessoas estão procurando, pode fazer a resposta aparecer no exato momento em que a procuram.
Por outro lado, se você não sabe o que as pessoas estão procurando – e / ou não cria conteúdo para isso – então não sabe se há demanda para o que você publica. É como atirar dardos com os olhos vendados. Você não tem ideia se vai bater em alguma coisa.
Na maioria das vezes, essa aposta falha.
Mas, quando feita da maneira certa – e combinada com outros processos de SEO sólidos (incluindo link building ) – a pesquisa de palavras-chave ajuda a produzir um processo de conteúdo repetível que gera tráfego de forma consistente ao longo do tempo.
Este site usou pesquisa de palavras-chave para ajudar a informar a estratégia de conteúdo. Ganhos como esse nem sempre são garantidos, mas se tornam muito mais prováveis quando a pesquisa inteligente de palavras-chave informa a estratégia de conteúdo.
Benefícios da pesquisa de palavras-chave
Em última análise, a pesquisa de palavras-chave ajuda a entender exatamente qual conteúdo criar para melhor ajudar seus objetivos de negócios e direcionar o tráfego relevante.
Existem literalmente bilhões de combinações de palavras-chave possíveis por aí, e em todos os idiomas também. Mesmo se você tentasse, seria impossível atingir todos eles.
Felizmente, as pessoas tendem a pesquisar as mesmas coisas – ou geralmente coisas muito semelhantes – para as quais você pode agrupar palavras-chave. Quando bem feita, a pesquisa de palavras-chave ajuda a encontrar as melhores palavras-chave para o seu site específico.
A pesquisa de palavras-chave “vencedoras” ajuda você a encontrar frases e tópicos que:
- São mais relevantes para o seu negócio
- Têm um volume de pesquisa suficientemente alto
- Têm baixa competição (por exemplo, são classificáveis)
Você pode ver como esses fatores atuam juntos no diagrama abaixo.
A pesquisa de palavra-chave ajuda a encontrar palavras-chave adicionais e relacionadas que seu público-alvo procura, que você pode usar para expandir seu roteiro de conteúdo ou ofertas de produtos.
A matriz de pesquisa de palavras-chave
1. Descubra tópicos e frases de palavras-chave valiosas
Você acha que sabe o que deseja classificar, mas tem certeza? Você conhece todas as formas de pesquisa das pessoas que podem levar ao seu site?
Por exemplo, se você vende “taças de vinho no atacado”, esse pode ser um bom termo a ser segmentado. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a descobrir outros termos relevantes, como:
- atacado de taças de vinho
- taças de vinho baratas
- 8 onças de copos de vinho a granel
- Etc etc
Se você dirige uma empresa de taças de vinho, qual é o valor da classificação na primeira página do Google para cada um desses termos?
Você pode ter conseguido adivinhar algumas delas, mas uma estratégia inteligente de pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a descobrir milhares dessas oportunidades de palavras-chave em grande escala.
2. Encontre palavras-chave com volume de pesquisa suficiente
Verdade seja dita, embora existam bilhões de combinações de palavras-chave possivelmente relevantes por aí, nem todas valem a pena ir atrás.
No exemplo da taça de vinho acima, valeria a pena criar conteúdo para cada uma dessas palavras-chave? Para descobrir, ajuda se anexarmos um volume de pesquisa a cada frase-chave.
Abordaremos isso com mais detalhes posteriormente, mas “volume de pesquisa” é aproximadamente o número de vezes que essas frases são pesquisadas no Google a cada mês.
Como você pode ver, o volume de pesquisa pode variar muito de uma frase para a outra. Nossa frase original, “taças de vinho no atacado”, tem um volume de pesquisa decente, mas descobrimos que “taças de vinho baratas” não funciona bem.
Ao mesmo tempo, “copos de vinho de 8 onças” não parece muito popular em comparação. Por outro lado, se sua empresa vende esses tipos de óculos, ganhar apenas alguns cliques por mês pode ser extremamente valioso.
Este é um bom momento para falar sobre a “cauda longa” da pesquisa de palavras-chave e a regra 80/20. Apenas cerca de 20% das palavras-chave que as pessoas pesquisam serão termos “principais” populares. A maioria das palavras-chave serão palavras-chave menos frequentes e de cauda longa.
3. Encontre palavras-chave nas quais você possa realmente classificar
Encontrar palavras-chave populares é ótimo, mas é uma faca de dois gumes. Isso ocorre porque quanto mais popular e valiosa for uma palavra-chave, maior será a concorrência para chegar ao primeiro lugar.
O segredo é encontrar o ponto ideal de palavras-chave que são valiosas para sua empresa, mas não tão competitivas a ponto de você não ter chance de classificação para elas.
“Copos de vinho baratos” pode ser uma ótima frase de palavra-chave, mas, como tem um volume de pesquisa mensal tão alto, é provável que muitos sites conhecidos e populares também estejam tentando classificar isso.
Se você for um site menor apenas começando, isso pode dificultar a classificação de suas palavras-chave mais desejáveis.
O truque é encontrar essas palavras-chave com alta demanda e baixa concorrência . Vamos examinar nossa tabela de palavras-chave mais uma vez, mas também adicionar uma coluna para “Dificuldade de palavras-chave”.
Surpresa! “Taças de vinho no atacado” é, na verdade, a menos competitiva de todas as frases que consideramos até agora. “Copos de vinho baratos” tem mais volume, mas também é mais difícil de classificar.
Existem outras considerações que devemos incluir ao construir uma lista de palavras-chave, incluindo idioma, sazonalidade e taxas de cliques. Abordaremos isso com mais detalhes no Capítulo 3.
4. Elaboração de uma estratégia de conteúdo completa a partir da pesquisa de palavras-chave
Depois de ter uma lista de palavras-chave relevantes para segmentar, você pode criar um plano para construir conteúdo em torno dessas palavras-chave. Esta é a sua estratégia de conteúdo ou roteiro de conteúdo.
Com a pesquisa de palavras-chave, você pode começar a responder a perguntas como:
- Quais são meus tópicos principais e quais são meus tópicos infantis?
- Quando posso segmentar várias palavras-chave em uma única página e quando devo dividi-las em páginas separadas?
- Que tipo de conteúdo os usuários esperam ao pesquisar cada frase?
- Onde cada frase se encaixa na jornada do meu visitante (isto é, conhecimento> interesse> compra)?
Até agora, abordamos a localização de palavras-chave para um único tópico ou página. Usando este guia, vamos guiá-lo por um processo que você pode usar para descobrir centenas ou milhares de tópicos potenciais relevantes. Também abordaremos técnicas poderosas de análise competitiva para que você possa descobrir todas as palavras-chave valiosas para as quais cada um de seus concorrentes está classificado, permitindo que você crie uma estratégia de conteúdo completamente dominante.
Pronto para mergulhar? Comece descobrindo ideias-chave de palavras-chave.
