A pilha de marketing dita a infraestrutura antes do conteúdo
O sucesso em um canal de mídia (site) conquistado, como a busca orgânica, depende do conteúdo. Especificamente, na produção de conteúdo útil com capacidade de classificação. O Google concentrou suas atualizações algorítmicas recentes principalmente na promoção de ótimo conteúdo e links naturais, e penalizando conteúdo fraco com links inescrupulosos (ver também: Medic, BERT e seus predecessores legados como Panda, Penguin e Hummingbird).
Mas, à medida que os profissionais de SEO priorizam recomendações de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e estratégias de aquisição de links (os fatores mais imediatos na obtenção de classificações), eles correm o risco de desvalorizar as mudanças técnicas – incluindo a velocidade do site – que fazem com que os clientes ganhem mais dinheiro com seus públicos orgânicos existentes.
Nenhum conteúdo ou iniciativa de canal funciona sem infraestrutura (ou seja, sites rápidos) e análises. Eles são fundamentais para o sucesso do marketing digital.
O marketing de conteúdo é inegavelmente eficaz em fazer com que os sites sejam classificados nos motores de busca, o que pode saciar a curiosidade do cliente sobre o que o SEO pode fazer por sua visibilidade. E você pode até conseguir que sites lentos sejam classificados de forma consistente, mas a falta de atenção à infraestrutura acabará voltando para assombrá-lo nas taxas de conversão.
Estudo de velocidade do site
Enviar clientes em potencial gerados por um bom conteúdo para sites com experiências lentas corrói a confiança literalmente a cada segundo.
Nossa última atualização de estudo de velocidade de site analisou 10 sites abrangendo vários setores e 26.000 páginas de destino diferentes, variando em desempenho de páginas extremamente lentas (mais de 9 segundos) a extremamente rápidas (menos de um segundo).
Os resultados mostraram que cada segundo que você pode reduzir a velocidade de carregamento da página tem benefícios intensos na taxa de conversão que desafiam as diferenças nos setores ou abordagens de vendas.
As páginas carregadas em menos de um segundo foram convertidas a uma taxa cerca de 2,5 vezes maior do que as páginas carregadas em menos de cinco segundos ou mais.
Mas os ganhos não se limitaram a páginas rápidas e lentas. A diferença nas taxas de conversão entre páginas “rápidas” (tempo de carregamento de dois segundos) e páginas “muito rápidas” (menos de um segundo) também foi mais do que o dobro. Isso me leva ao meu próximo ponto.
Os usuários exigirão sites ainda mais rápidos
Fizemos essa pesquisa pela primeira vez em 2014 e, em comparação com hoje, a diferença entre sites “realmente rápidos” e sites “rápidos” não era tão grande quanto agora. Quando o executarmos novamente em cinco anos, espere que a diferença seja ainda mais dramática. Porque? Adoção 5G.
O relatório de mobilidade da Ericsson, executado em novembro do ano passado, previu que a cobertura 5G cobriria 65% da população mundial em 2025 .
Outro estudo conduzido pela Parks Associates em abril passado mostra que, embora a adoção de gigabit da Internet tenha diminuído nos EUA, a adoção mundial da banda larga deverá atingir um bilhão de residências em todo o mundo até 2023 .
Quando você leva em consideração essas duas tendências, a única coisa que prejudica a experiência de um usuário móvel ou desktop é uma infraestrutura web deficiente.
Priorizando a velocidade do site
Se você leu até aqui, concordará que os benefícios da taxa de conversão de um site rápido são significativos e que a demanda do mercado por experiências rápidas do usuário está aumentando rapidamente. Mas quais etapas práticas você deve seguir para aumentar a velocidade da página e quais dessas etapas você deve priorizar?
Moz, é claro, tem um ótimo guia sobre as melhores práticas de velocidade de página . Dessa lista, você tem as seguintes recomendações:
- Permitir compressão
- Minimize JavaScript, CSS e HTML
- Reduza os redirecionamentos
- Remover JavaScript de bloqueio de renderização
- Aproveite o cache do navegador
- Melhore o tempo de resposta do servidor
- Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
- Otimize imagens e vídeo
Se você fosse reordenar essas recomendações em termos de dificuldade de implementação para o profissional de marketing de pesquisa médio e impacto na velocidade do site, provavelmente seria algo assim:
Baixa dificuldade, baixo impacto
Otimize imagens e vídeo
Os profissionais de marketing em qualquer nível de habilidade podem instalar um plugin do WordPress como o Smush e reduzir automaticamente o tamanho de qualquer imagem carregada em um conteúdo novo ou existente. Isso economiza uma quantidade surpreendente de tempo quando todas as imagens em uma página são dimensionadas e compactadas apropriadamente.
Minimize JavaScript, CSS e HTML
Minimizar o código é outra vitória rápida. Existem muitas ferramentas por aí que minimizam o código, como minifycode.com . Essas ferramentas essencialmente eliminam todos os espaços do código, o que pode economizar alguns kilobytes de tamanho aqui e ali. Isso se soma a toda uma experiência. Pode ser necessário um desenvolvedor para colocar essas mudanças em prática, mas qualquer pessoa pode copiar e colar o código nas ferramentas e enviar a versão reduzida para a equipe que está fazendo o trabalho.
Remover JavaScript de bloqueio de renderização
Migrar para uma plataforma de gerenciamento de tags como o Gerenciador de tags do Google pode tirar o peso do JavaScript de suas páginas e colocá-las em um contêiner onde podem ser carregadas tão rápido ou tão lentamente quanto necessário, sem prejudicar o resto do conteúdo ou funcionalidade na página . Os gerenciadores de tags também são fáceis de usar para pessoas não técnicas!
Dificuldade média, impacto médio
As três recomendações abaixo podem ser um pouco mais difíceis dependendo de quem gerencia seu CMS ou servidor da web existente. Pode ser tão fácil quanto clicar em uma caixa de seleção ou tão difícil quanto escrever regras de redirecionamento personalizadas em sua configuração. Você provavelmente precisará consultar um desenvolvedor de TI e / ou da Web para fazer isso.
Reduza os redirecionamentos
A maioria dos SEOs pode retransmitir um mapa de redirecionamento de URL para um cliente ou parte interessada interna para determinar os redirecionamentos do lado do servidor com facilidade. Mas alguns sites incluem esquemas de redirecionamento do lado do cliente mais complicados usando JavaScript. Trabalhar com um desenvolvedor front-end para lidar com as mudanças nos redirecionamentos baseados em script pode ser complicado se esses arquivos JS impactarem a funcionalidade do site de outras maneiras materiais.
Permitir compressão
Habilitar a compactação no Apache ou IIS é um processo bastante direto, mas requer acesso a servidores e arquivos htaccess que as organizações de TI relutam em entregar o controle aos profissionais de marketing.
Aproveite o cache do navegador
Da mesma forma, o cache do navegador de recursos do site que não mudam com muita frequência é fácil de fazer se você tiver controle do arquivo htaccess. Caso contrário, existem plug-ins ou extensões de cache para várias plataformas CMS que os profissionais de marketing podem instalar para gerenciar essas configurações.
Alta dificuldade, alto impacto
Melhore o tempo de resposta do servidor
Maneiras comuns de melhorar os tempos de resposta incluem encontrar um serviço de hospedagem na web mais confiável, otimizar bancos de dados que fornecem funcionalidade ao site e monitorar usos de PHP. Novamente, todas essas coisas estão sob a alçada de TI e requerem tomadores de decisão e custos adicionais para serem executadas.
Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
Adotar um CDN pode ser demorado, caro (centenas ou milhares de dólares por mês por domínio, dependendo do tráfego do site) e requer experiência que o profissional de marketing ou consultor médio não precisa habilitar. Mas se você puder fazer isso, estudos sugerem que o Google está medindo o tempo até o primeiro byte como um fator de classificação e os ganhos podem ser enormes.
Boa sorte a todos!
Esperançosamente, isso inspira você a sair e progredir nas iniciativas de velocidade do site em sua organização ou para seus clientes. Não só vale a pena empreender do ponto de vista dos negócios, mas também está ativamente tornando a Internet um lugar melhor para o cidadão comum. Essas são as duas coisas das quais todo profissional de marketing de pesquisa pode se orgulhar.
