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Snippets em destaque: O que saber e como segmentar

Os snippets em destaque ainda são a melhor maneira de obter um imóvel do PRIMO SERP e parecem estar mudando o tempo todo. Hoje, Britney Muller compartilha os resultados da última pesquisa Moz sobre tendências e dados de snippet em destaque, além de algumas dicas e truques fantásticos para ganhar o seu próprio.

(E não podemos resistir – se isso abrir seu apetite por todos os trechos em destaque, salve seu lugar no próximo webinar de Britney com dados e itens ainda  mais exclusivos!)

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Transcrição de Vídeo

Ei, fãs de Moz. Bem-vindo a mais uma edição do Whiteboard Friday.

Hoje estamos falando sobre todas as coisas de trechos em destaque, então o que são, que tipo de pesquisa descobrimos sobre eles recentemente e o que você pode levar para o escritório para direcioná-los e, basicamente, roubar resultados de pesquisa.

O que é um snippet em destaque?

Então, para ser claro, o que é um destaque snipp t ?

Se você fizesse uma pesquisa por “são comestíveis crocs”, veria um trecho em destaque como este:

Basicamente, ele fornece informações sobre sua pesquisa e cita um site. Isso não deve ser confundido com uma caixa de resposta , onde é apenas uma resposta e não há citação. Se você fosse pesquisar quantos dias faltam para fevereiro, o Google provavelmente apenas diria 28 e não há citação. Essa é uma caixa de resposta em oposição a um snippet em destaque.

Descobertas que você precisa saber sobre trechos em destaque

Agora, o que descobrimos recentemente sobre trechos em destaque?

23% de todas as páginas de resultados de pesquisa incluem um snippet em destaque

Bem, sabemos que eles estão em 23% de todas as páginas de resultados de pesquisa. Isso é selvagem. Isso é mais de 165% desde 2016.

Sabemos que eles estão crescendo.

Existem 5 tipos gerais de snippets em destaque

Sabemos que o Google continua a fornecer mais e mais em diferentes espaços e também sabemos que existem cinco tipos gerais de snippets em destaque:

  1. Parágrafo
  2. Lista
  3. Mesa
  4. Vídeo
  5. Acordeão

Os mais comuns que vemos são o parágrafo e a lista . A lista pode vir em formato numérico ou marcadores.

Mas também vemos tabelas e vídeos . O vídeo é interessante porque mostrará apenas uma seção específica de um vídeo que ele acha que você precisa consumir para obter sua resposta, o que é sempre interessante.

Ultimamente, começamos a notar acordeões , e não temos certeza se eles estão testando isso ou se pode ser lançado. Mas eles são muito parecidos com as caixas People also Ask no sentido de que se expandem e quase mostram trechos de destaque adicionais, o que é fascinante.

Parágrafos (50%) e listas (37%) são os tipos mais comuns de snippets em destaque

Outra coisa importante a tirar é que sabemos que parágrafos e listas são os mais comuns, e podemos ver isso aqui. Cinqüenta por cento de todos os resultados de snippet apresentados são parágrafos. Trinta e sete por cento são listas. É uma tonelada. Então isso vai diminuindo a partir daí. Nove por cento são tabelas, depois pouco menos de 2% são vídeos e menos de 2% são acordeão. É bom saber.

Metade de todos os snippets em destaque faz parte de um carrossel

Curiosamente, metade de todos os trechos apresentados fazem parte de um carrossel . O que queremos dizer com carrossel é quando você vê esse tipo de opções circulares em um snippet em destaque na parte inferior.


Então se você fosse pesquisar acho que esse era um calçado confortável, você tem opções para mulher é um botão de carrossel circular, para trabalho, e estiloso. O que acontece quando você clica nisso é que ele recalibra aquele trecho em destaque e o transforma no que você clicou. Então começa a ficar muito, muito nicho. Você pode ter começado com essa busca muito geral, e o Google está basicamente implorando que você refine o que está procurando. É muito, muito interessante e algo para se manter em mente.

As caixas People also Ask estão em 93,8% das SERPs de snippet em destaque

Também sabemos que as pessoas também perguntam caixas estão em 93,8% das SERPs de snippet em destaque, o que significa que quase sempre estão presentes quando há um snippet em destaque, o que é fascinante. Acho que podemos obter muitos dados bons dessas pessoas. Faça perguntas também para alimentar sua pesquisa de palavras-chave e entender melhor o que as pessoas estão procurando.

“Crocs devem ser usados ​​com meias?” É uma questão muito importante. Você tem que entender essas coisas.

Os sites informativos estão ganhando

Vemos que os sites que fornecem informações financeiras e educacionais estão indo muito bem no espaço de snippet em destaque. Então, novamente, algo para se manter em mente.

Seja um detetive e teste!

Você deve sempre explorar os trechos para os quais deseja classificar.

  • Onde está aparecendo na página?
  • Que tipo de marcação é?

Comece a ser um detetive e a olhar para todas essas coisas. Então, agora para as coisas boas.

Como ganhar trechos em destaque

O que você pode fazer especificamente para ganhar um trecho em destaque?

Esses são os quatro passos básicos que criei para ajudá-lo com isso.

1. Saiba para quais palavras-chave de snippet em destaque você classifica na página um

Portanto, o número um é saber para quais palavras-chave de snippet em destaque seu site já está classificado. É realmente fácil de fazer no Keyword Explorer no Moz.

Gif animado do uso do Keyword Explorer para pesquisar crocs.com

Portanto, se você pesquisar por domínio raiz e apenas colocar em seu site o Moz Keyword Explorer, ele mostrará todas as palavras-chave de classificação para aquele domínio específico.

A partir daí, você pode filtrar por classificação ou por intervalo, de 1 a 10:

Quais são as palavras-chave que você atualmente classifica de 1 a 10?

Em seguida, você adiciona essas palavras-chave a uma lista. Depois que eles preencherem sua lista, você pode filtrar por um trecho em destaque.

Este é o tipo de coisa boa. Este é o seu playground. É aqui que estão as suas oportunidades. É muito divertido a partir daqui.

2. Conheça a intenção de seus pesquisadores

O número dois é saber a intenção de seus pesquisadores.

Se uma de suas palavras-chave for “DIY fantasia de Halloween” e a página de resultados da pesquisa for todo vídeo, imagens e conteúdo muito visual, você terá que fornecer conteúdo visual para competir com uma intenção como essa.

Obviamente, há uma intenção por trás da busca onde as pessoas querem ver o que é e ajudar nesse processo. É uma grande parte da criação de conteúdo para classificar nos resultados de pesquisa, mas também trechos apresentados. Conheça a intenção.

3. Forneça respostas e conteúdo sucintos

Número três, forneça respostas e conteúdo sucintos. Omita palavras desnecessárias. Vemos o Google fornecendo informações curtas e concisas, especialmente para resultados de voz. Sabemos que esse é o caminho a percorrer, então eu sugiro fazer isso.

4. Monitore os destinos de snippet em destaque

Número quatro: monitore os alvos de snippet em destaque, esteja você ativamente tentando alvejá-los ou atualmente. STAT fornece alertas realmente excelentes. Você pode realmente receber uma notificação por email se perder ou ganhar um trecho em destaque. É uma das maneiras mais fáceis que descobri de controlar todas essas coisas.

Dica profissional: adicione um resumo tl; dr

Uma dica profissional é adicionar um resumo “muito longo, não lido” às suas páginas mais populares.

Você já conhece o conteúdo pelo qual a maioria das pessoas acessa o seu site ou talvez o conteúdo que faz o melhor em suas conversões, seja ele qual for. Se você puder fornecer um conteúdo resumido sobre essa página, apenas pontos-chave ou o que quer que esteja no topo ou na parte inferior, você pode potencialmente classificar todos os tipos de trechos em destaque. Coisas muito, muito legais e fáceis de brincar e testar.

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